近年來，以數(shù)字化、智能化等為特征的新型文化消費快速發(fā)展，成為滿足人民群眾文化消費需求、拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式作出重要部署。新時代新征程，全面促進新型文化消費將為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展注入強大動力。要不斷深化對新型文化消費的認(rèn)識，加快推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快發(fā)展新型文化消費模式，不斷優(yōu)化新型文化產(chǎn)品、服務(wù)的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。

　　與傳統(tǒng)文化消費相比，新型文化消費具有許多新特征。從消費形式看，新型文化消費廣泛運用移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，將在場與在線消費有機聯(lián)結(jié)起來，形成了線上線下融合的消費方式，實現(xiàn)了跨區(qū)跨境、全時段消費，為消費者提供了更多便捷的文化消費選擇。從消費業(yè)態(tài)看，新型文化消費將不同的文化消費資源和要素重新組合起來，促進了新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的發(fā)展，比如云旅游、云演出等，為消費者提供了前所未有的文化產(chǎn)品服務(wù)和消費體驗，豐富了文化消費的商業(yè)模式。從消費動力機制看，傳統(tǒng)文化消費通過“文化+”“上網(wǎng)觸電”等方式，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合不斷加深，產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展延伸，催生出新的文化消費產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展壯大。

　　推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進新型文化消費，是增強人民群眾文化獲得感的重要舉措。也要認(rèn)識到，當(dāng)前新型文化消費從總體上看尚處于起步發(fā)育期，還存在一些短板和不足。全面促進新型文化消費，需要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。

　　拓展消費場景。順應(yīng)人民群眾文化消費升級的新需求，以線上線下融合的新業(yè)態(tài)、新模式為突破口，打造精品文化產(chǎn)品服務(wù)數(shù)字創(chuàng)作和傳播平臺，開發(fā)提供更多更具創(chuàng)意性、體驗性的原創(chuàng)文化精品力作，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)。加快傳統(tǒng)文化數(shù)字化改造，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)向線下延伸拓展，打造特色書店、文創(chuàng)商店、文娛場所、藝術(shù)展覽等多業(yè)態(tài)集合的文化消費新場景。推動線上線下文化消費深度融合、文體旅商跨界融合，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進文化品牌消費、品質(zhì)消費。

　　優(yōu)化消費環(huán)境。建立健全新型文化企業(yè)信用體系，倡導(dǎo)文化從業(yè)者誠信自律，構(gòu)建文化產(chǎn)品和服務(wù)售前、售中、售后全消費鏈條消費評價和懲戒機制，加大線上線下新型文化消費司法保護力度，打造放心消費品牌，切實保障消費者合法權(quán)益。加大新型文化消費宣傳推介力度，鼓勵健康向上的文化消費，營造良好的新型文化消費氛圍。

　　完善政策法規(guī)。深化文化領(lǐng)域“放管服”改革，建立健全新型文化消費相關(guān)領(lǐng)域體制機制，加快完善促進新型文化消費的政策支持體系。加強知識產(chǎn)權(quán)保護，支持文化企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造、做大做強，積極引導(dǎo)新型文化消費在法治軌道上發(fā)展。加速完善信息網(wǎng)絡(luò)、非遺展示等新型文化消費基礎(chǔ)設(shè)施，加大鄉(xiāng)村地區(qū)新基建投入。

　　（作者單位：廣東財經(jīng)大學(xué)）