王志剛 郭 瑩

　　山清水秀的自然生態(tài)、如詩如畫的田園生活，源遠流長的文化傳統(tǒng)，質(zhì)樸獨特的鄉(xiāng)風民俗……這樣的美麗鄉(xiāng)村讓人向往和眷戀。習近平總書記在2024年中央農(nóng)村工作會議上指出，要深入學習運用“千萬工程”經(jīng)驗，扎實推進鄉(xiāng)村建設(shè)，繁榮鄉(xiāng)村文化，推進移風易俗，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。習近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團審議時指出：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。”這為建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村指明了實踐路徑。

　　建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，植根于底蘊深厚的中華農(nóng)耕文明，體現(xiàn)“天人合一”的思想理念。鄉(xiāng)村獨有的自然生態(tài)、田園風光、文化傳統(tǒng)蘊含著能夠使人們獲得愉悅感和幸福感的美學資源，當其被巧妙融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村生活中，就會改變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村資源要素結(jié)構(gòu)，開辟美學賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的新境界。以“千萬工程”為引領(lǐng)，浙江鄉(xiāng)村舊貌換新顏。實踐表明，美學資源要素在鄉(xiāng)村建設(shè)中具有獨特而重要的作用。

　　助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將美學元素融入農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計，以新穎視覺吸引消費者；開展創(chuàng)意宣傳，借故事化營銷賦予產(chǎn)品魅力；深入挖掘地域歷史和人文內(nèi)涵，打造特色品牌。江蘇溧陽市別橋原鄉(xiāng)將稻田藝術(shù)與農(nóng)事體驗相結(jié)合，展現(xiàn)出田園風光的獨特魅力，吸引四方游客紛至沓來。這不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，還帶動了餐飲、住宿和文旅研學等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　優(yōu)化鄉(xiāng)村建設(shè)格局。以“和諧共生”的美學理念為指導(dǎo)，在鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃中將自然景觀與人文景觀有機結(jié)合，提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的審美韻味，增強人居環(huán)境舒適度和公共服務(wù)便利度，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村綠色低碳生活方式。遵循“原真性、活態(tài)性、整體性”的美學原則，鄉(xiāng)村的古建筑保護與非遺文化傳承將歷久彌新。以鄉(xiāng)風民俗、傳統(tǒng)節(jié)慶、傳說故事為主題開展美學創(chuàng)作，能夠增強村民的文化自信和獲得感。安徽黟縣宏村完好保存了徽派建筑，注重開展豐富多彩的民俗活動，引導(dǎo)村民參與傳統(tǒng)技藝傳承。歷經(jīng)歲月洗禮的這座古老鄉(xiāng)村重煥生機，實現(xiàn)了生態(tài)美、歷史美與人文美的和諧統(tǒng)一。

　　提升鄉(xiāng)村治理能力。在鄉(xiāng)村治理中引入美學維度，聚焦提升村民幸福感，滿足村民精神文化需求。打造兼具實用與審美功能的鄉(xiāng)村公共空間，提供村務(wù)公開、村民民主議事、宣傳教育、文體活動的優(yōu)美環(huán)境，推進和諧鄰里建設(shè)，促進鄉(xiāng)村移風易俗，有效提升基層組織的親和力與向心力，提高鄉(xiāng)村治理效能。積極開展鄉(xiāng)村美化、藝術(shù)創(chuàng)作等活動，激發(fā)村民建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情，為鄉(xiāng)村全面振興凝聚力量。山東沂南縣竹泉村，大力弘揚沂蒙山特色民俗文化，開展形式多樣的民俗文化旅游活動，探索物質(zhì)文明與精神文明互融互促的鄉(xiāng)村治理新路子。

　　更好地識別、評價、開發(fā)和利用美學資源要素，賦能鄉(xiāng)村建設(shè)，需要多方面協(xié)同發(fā)力，持續(xù)推進改革創(chuàng)新。

　　健全美學資源開發(fā)法律政策體系。加強農(nóng)業(yè)農(nóng)村、生態(tài)環(huán)保、文化旅游等部門相關(guān)法律法規(guī)和政策制度的統(tǒng)籌協(xié)同，形成合力。在鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃中融入“美”的考量維度，加強對美學資源要素的保護和合理利用。對具體項目實施，要明確美學資源要素使用權(quán)和受益權(quán)，維護村民的決策權(quán)與合理經(jīng)濟回報。

　　構(gòu)建以農(nóng)民為主體的多元協(xié)同機制。大力普及美育教育，建立健全鄉(xiāng)村藝術(shù)、工匠人才培養(yǎng)機制，發(fā)揮旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非遺代表性傳承人的引領(lǐng)示范作用。引導(dǎo)相關(guān)高校、科研院所和藝術(shù)團體開展鄉(xiāng)村美學理論研究、應(yīng)用實踐、技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)作活動。鼓勵企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村美學項目、美學產(chǎn)業(yè)營銷能力和管理水平。支持相關(guān)行業(yè)組織制定并出臺具有約束性的行業(yè)標準和管理規(guī)范，搭建優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗分享與信息交流平臺。

　　鼓勵支持鄉(xiāng)村美學創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。對農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈進行融合設(shè)計與創(chuàng)意創(chuàng)新，滿足消費者日益多樣化、個性化的審美需求。深入挖掘鄉(xiāng)土特色與文化內(nèi)涵，避免鄉(xiāng)村建設(shè)、特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游風格趨同與簡單模仿。運用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、低碳化的科技手段，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺與社交媒體矩陣，推廣美學創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，提升其市場影響力。

　　合理引導(dǎo)公共資源和市場資本投入。完善公共資金投入機制，設(shè)立專項基金，重點支持鄉(xiāng)村美育、非遺保護、藝術(shù)創(chuàng)作等活動，助推鄉(xiāng)村美學經(jīng)濟發(fā)展。充分發(fā)揮市場機制作用，吸引更多社會資金參與美學資源開發(fā)，加大鄉(xiāng)土品牌建設(shè)和推廣力度，突出鄉(xiāng)土特色，提升本土品牌的美譽度和忠誠度，充分釋放美學資源要素價值。

　　（作者單位：中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院、中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展研究所）

　　（本版頭條文章由人民論壇雜志社組稿、人民日報社理論部編輯）